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        微信小程序只有以用户为基础才能抢占流量


        众所周知,微信支付在线下支付中,被支付宝远远抛在身后,无力追赶。线上购物那就更不用说,完全是支付宝的天下。那么腾讯如?#38395;?#36716;这个局面呢?


        小程序当仁不让,小程序的地位决定了红利巨大小程序在整个微信生态的定位,在这里先分享一个数据,前25名APP里,微信的流量比后24名APP流量之和还要多,占据总用户流量的23%,这说明是一个非常明显的流量红利。目前微信虽然有巨大的流量,但变现渠道却是有限的,早前搭建好了微信支付,在线下线上支付中,收到了支付宝强有力的阻击。


        目前小程序则是微信变现战的略重点,其实微信还有很多红利没有开放,从小程序的特征来说,它有别于APP时代一个明显的特征是去中心化,传统的电商入口都是从淘宝、京东APP中进去,拼多多就?#25250;?#29992;的这样的红利,它的流量来?#20174;?#31038;群,每个群汇聚起来的流量直逼淘宝和京东。所以去中心化就是小程序重构了整个网络,它是基于人与人之间的社?#36824;?#31995;链而建立的底层架构,会带来很多不一样的商?#30340;?#24335;,这就是我们要抓住的红利。


        快速崛起的小程序类型


        分析目前市面上火爆的小程序,目前起速快的小程序可分为几类,其中一类是电商,流量成本远低于其他生态,电商类小程序?#23616;?#19978;解决了传统电商平台及APP高获客成本,然后基于微信生态下通过用户分享或砍价两种模式进行用户下沉;此外用户下沉的逻辑对其他小程序类别是一个很好的定位特点,所以定位的客群是优质小程序的第一点。第二点,微信生态具有独特的传播性和社交属性,这是所有传统APP都不具备的,两点的结合和它自己传播复制中间的裂变是我们最看重的。


        如何打造一个好的小程序


        小程序从设计、开发之初就要有用户价值,要打动用户能够切到他的痛点。但小程序很小,所以做小程序一定要有核心的场景。因为核心的场景+使用场景能?#35805;?#21161;商户或者用户打通他的痛点,形成业务闭环。就像赢店小程序,不只是一个开发工具,更多的是帮助商户提供解决方案,提供价值。所以场景的核心是价值,比如说赢店小程序不仅要帮他开发小程序,还要帮他把运营场景想清楚,能?#35805;?#20182;切入到用户的痛点。所以小程序做得好一定是能够解决痛点和创造小的核心价值,小程序?#35805;?#27861;?#24615;?#38750;常复杂的应用,它更合适的状态是在小的细分领域里去做深做透。这就是好的小程序的一个共同特征。


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